乐动体育官方网站-从“王者荣耀世冠杯”解构电竞赛事的商业密码

  来源:北京商报

  原标题:从“王者荣耀世冠杯”解构电竞赛事的商业密码

  “TS是冠军!”8月16日晚间,2020年“王者荣耀世界冠军杯”(以下简称“王者荣耀世冠杯”)总决赛在北京落幕,现场近2000名观众见证了这场巅峰对决。线下门票8分钟售罄、线上观赛者超千万,“王者荣耀世冠杯”向外界展现了电竞赛事强大的商业价值和产业潜力。作为“电竞北京2020”活动的重要赛事,“王者荣耀世冠杯”也是北京电竞产业进一步发展的契机。如今,通过游戏研发和产业链延伸,电竞产业正在成为文化新业态的强劲动能。

  线下门票8分钟售罄

  8月16日晚间,“王者荣耀世冠杯”总决赛正式开赛,DYG战队与TS战队展开激烈竞争。在多轮比拼之下,TS战队以4:3的比分战胜对手,完成“让三追四”,最终捧起金凤凰杯,拿下2020年的总冠军。

  作为电竞行业每年的重要赛事之一,“王者荣耀冠军杯”于去年4月升级为“王者荣耀世冠杯”,成为《王者荣耀》最高等级的比赛。

  此次“王者荣耀世冠杯”也吸引了大量线上线下观众同步观赛。在线下渠道,公开资料显示,由于本场比赛是特殊时期首个在北京开放线下观赛的国际性赛事,因此对线下观赛观众的数量进行了限制,只对外销售约2000张门票,门票开售后仅8分钟就销售一空。

  线下爆满,线上渠道同样火热异常。由于门票限制,不少观众纷纷转移到线上观看直播,比赛期间多个直播平台的观看人数飞速上涨。以微博直播为例,截至当晚23时15分,共实现超3000万人观看,此外腾讯视频则有438万人观看比赛。而业内则对观赛人数进行预测,并预计通过线上平台直播观看比赛的人数可达到3.5亿人次。

  在社交平台上,相关话题的热度也居高不下,其中“2020王者世冠总决赛”“TS夺冠”两个微博话题分别实现了3.9亿和2.3亿的阅读量,另有其他多个话题的阅读量在百万及千万的规模。

  “王者荣耀世冠杯”之所以实现较高的热度,离不开游戏本身积累的受众人群。自2015年推出以来,《王者荣耀》的日活玩家已经超过5000万,且在今年春节期间,该游戏的日活用户曾达到9535万的峰值。

  挖掘商业价值

  在持续的热度之下,王者荣耀的商业价值也得到了证明。北京商报记者注意到,每年最后的FMVP能设计专属皮肤,现已成为玩家们最为期待的环节之一,并往往能实现较高的销量。公开资料显示,东方曜FMVP皮肤上线时,不到1小时便实现销量破百万,不仅是因为该皮肤的设计及具有的技能,还与衍生而来的收藏价值有关。

  “此次总决赛不管是谁获得FMVP,最后的皮肤我是肯定会入手的,因为它有很大的收藏价值,就算入手不玩也很值得。”游戏玩家张衡就表示。

  在游戏皮肤引发玩家期待的同时,本届“王者荣耀世冠杯”也通过与其他品牌联手挖掘自己的商业潜力。今年7月,王者荣耀宣布与京东零售展开年度战略合作,包含权益赞助和生态合作两方面,贯穿整个“王者荣耀世冠杯”赛程和KPL秋季赛程,其中在生态合作方面,则会在活动宣推、用户规模扩充、粉丝互动等内容上开拓合作空间。

  在游戏运营分析师张宇看来,此次京东零售和“王者荣耀世冠杯”的合作也是在借助双方各自的资源与渠道,实现各自在扩大粉丝用户、提升品牌影响力等方面的突破。

  《2020年中国电竞行业用户报告》的统计显示,电竞用户中近半数为22岁以下的极年轻用户群体,该类群体具有较为强劲的消费潜力。这意味着,《王者荣耀》职业联赛相当于一个巨大的流量池,可以成为电商平台扩大年轻用户规模、促进新客转化的关键场景。

  新元智库创始人刘德良认为,《王者荣耀》基于自身的知名度,再加上电竞运动本身在国内的影响力,使得商业价值能体现在多个方面,首先是电竞在网上直播带来直播流量和相应的收入;其次是线下商业门票收入;还有广告赞助收入,吸引一些商业企业的合作;此外,围绕电竞赛事可推出衍生产品,并带动玩家参赛等。

  多措并举培养产业格局

  作为“电竞北京2020”活动的组成部分,“王者荣耀世冠杯”总决赛是今年疫情防控常态化情况下,在北京举办的首个大型文化活动,也是首个公开售票的电竞赛事。目前,北京市正在持续推动电竞市场的发展,已发布了多项扶植政策,包括投入专项资金,对电竞相关企业提供补贴、奖励。

  在“王者荣耀世冠杯”总决赛的赛前发布会上,北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚介绍称,北京市委市政府高度关注电竞产业发展,今年新冠肺炎疫情发生以来,电影、演艺等传统文化业态受到很大冲击,但是电竞、网络音乐、网络阅读等新业态增长迅速,社会各界广泛关注。有关研究显示,今年一季度,我国电竞用户达到4.8亿,环比增长8.3%,全年电竞市场规模有望突破1500亿元。

  “电竞赛事本身具有很强的传播性,自带流量。未来电竞赛事对用户的吸引力会越来越强,越来越像具有很强IP属性的赛事活动。它的社会影响力可能不亚于晚会、大型综艺节目、音乐会、演唱会等,甚至超过它们。”刘德良如是说。

  刘绍坚透露称,今年发布的《北京市文化产业发展引领区建设中长期规划(2019年-2035年)》明确提出,要“打造电子竞技产业品牌。加强电子竞技品牌建设布局规划,集中打造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部等品牌”。下一步,北京市电子竞技产业发展协会将努力发挥桥梁纽带作用,有效整合高等院校、传播机构等各类资源,不断优化电竞产业发展生态,吸引更多国内外电竞企业落户北京,共同推动北京电竞产业快速发展。

  如今,电竞市场正吸引着各路资本的入局,苏宁、京东等均已投资电竞俱乐部,且除了互联网资本尤其是游戏企业的加码外,阿迪达斯、李宁麦当劳等品牌也已成为电竞的合作伙伴。而电竞市场若要进一步拓展,离不开对技术、产业链及商业模式的持续完善。

  刘德良表示,目前电竞产业主要是场馆基础设施、电竞赛事、电竞俱乐部、电竞学院,一些高校也设了电竞运营相关专业,如电竞产品研发、平台运营,未来产业发展的核心是游戏研发来引领,通过赛事活动举办来培养形成电竞产业的格局。

  北京商报记者 郑蕊 实习记者 杨菲

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